أثر النفقات الإعلانية على تقييم الأداء التسويقي دراسة تطبيقية على عينة من البنوك التجارية اليمنية
DOI:
https://doi.org/10.47372/ejua-hs.2024.1.341الكلمات المفتاحية:
النفقات الإعلانية، الأداء التسويقي، البنوك التجارية اليمنيةالملخص
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر النفقات الإعلانية على تقييم الأداء التسويقي المتمثل في (نمو الودائع، والحصة السوقية) في عينة من البنوك التجارية اليمنية، واستخدم المنهج الوصفي التحليلي، عن طريق تحليل القوائم المالية للفترة من 2013م- 2019م، إضافة إلى الأساليب الإحصائية لتحقيق أهداف الدراسة، وتوصلت الدراسة إلى أنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين النفقات الإعلانية ونمو الودائع في البنوك التجارية اليمنية، كذلك توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين النفقات الإعلانية والحصة السوقية في البنوك التجارية اليمنية، أيضاً لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين النفقات الإعلانية والأداء التسويقي في البنوك التجارية اليمنية. فيما اوصت الدراسة برفع مستوى الإنفاق الإعلاني لجذب المزيد من الزبائن، والخروج من دائرة التركيز على أنشطة الإعلان التقليدية، واستشارة ذوي الخبرات في مجال الإعلان للتقليل من نفقات الإعلان لزيادة فعاليته، كذلك إيجاد أنظمة متطورة لتقدير موازنات الإعلان لتأسيس بنية تحتية تنظيمية راسخة.
التنزيلات
